09年太陽(yáng)能行業(yè)大事盤點(diǎn)
2009年的“家電下鄉(xiāng)”政策肯定了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)多年的努力與付出，令整個(gè)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的正軌道、增長(zhǎng)的快車道。而在哥本哈根全球氣候大會(huì)上，溫家寶總理向全世界宣布太陽(yáng)能熱水器集熱面積居全球位，給行業(yè)發(fā)展注入了信心，指明了方向。
2009年，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)實(shí)現(xiàn)了諸多新的跨越：行業(yè)規(guī)?？焖賶汛螅龇_(dá)到了前3年的總和，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。大企業(yè)異軍突起，大企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量快速提升，太陽(yáng)雨、四季沐歌、桑樂(lè)、力諾瑞特、清華紫光、桑夏、海爾等一二線企業(yè)擴(kuò)張加速，產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)速度加快。行業(yè)觀察家指出，2010年太陽(yáng)能光熱行業(yè)整合速度將繼續(xù)加快，大品牌、大企業(yè)效應(yīng)愈加突出，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。
1、太陽(yáng)能熱水器成功實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)，享受政府13%的補(bǔ)貼
2008年12月底《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》提出，從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)將從12個(gè)?。▍^(qū)、市）推廣到全國(guó)，同時(shí)，把摩托車、電腦、熱水器（含太陽(yáng)能、燃?xì)?、電力類）和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。
5月14日，推遲近兩個(gè)月的太陽(yáng)能熱水器下鄉(xiāng)得以實(shí)施，共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標(biāo)太陽(yáng)能下鄉(xiāng)，13家家電企業(yè)全部榜上有名。百姓在購(gòu)買太陽(yáng)能熱水器的時(shí)候也可以名正言順地享受到政府13%的補(bǔ)貼了。與其它產(chǎn)品下鄉(xiāng)不同的是，此次太陽(yáng)能熱水器下鄉(xiāng)招標(biāo)實(shí)施兩標(biāo)合一，即不再單獨(dú)將流通標(biāo)在各省招標(biāo)，而是與產(chǎn)品標(biāo)捆綁。文件中對(duì)投標(biāo)企業(yè)的銷售及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要求是直營(yíng)或授權(quán)的，在各省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率應(yīng)達(dá)到７０％以上。
農(nóng)村太陽(yáng)能市場(chǎng)巨大，隨著太陽(yáng)能熱水器補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，將會(huì)大大增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買力，有力推動(dòng)農(nóng)村太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。
2、太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)獲高層肯產(chǎn)業(yè)春天來(lái)臨
在2009年9月召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)氣候變化峰會(huì)上，主席胡錦濤代表政府明確表示，將繼續(xù)在節(jié)能減排、發(fā)展可再生能源和核能、增加森林碳匯、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)等方面采取強(qiáng)有力措施，為國(guó)際社會(huì)共同應(yīng)對(duì)氣候變化作出力所能及的貢獻(xiàn)。
12月18日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在參加哥本哈根氣候變化會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議時(shí)發(fā)表的講話《凝聚共識(shí)加強(qiáng)合作推進(jìn)應(yīng)對(duì)氣候變化歷史進(jìn)程》中，向全世界宣告：“是新能源和可再生能源增長(zhǎng)速度快的。水電裝機(jī)容量、核電在建規(guī)模、太陽(yáng)能熱水器集熱面積和光伏發(fā)電容量均居世界位。”這句宣告展示了我國(guó)新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的新成就。此前，在11月30日于南京舉行的中歐高峰論壇演講中，溫家寶總理次提到太陽(yáng)能熱水器集熱面積已居世界。溫家寶總理對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度評(píng)價(jià)，意味著太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入新能源發(fā)展戰(zhàn)略，太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。四季沐歌太陽(yáng)能作為太陽(yáng)能行業(yè)的代表走進(jìn)哥本哈根，零距離接觸全球氣候大會(huì)，展示了太陽(yáng)能行業(yè)的風(fēng)采。
3、太陽(yáng)雨、桑樂(lè)先后突破年產(chǎn)熱水器百萬(wàn)臺(tái)
今年是太陽(yáng)能行業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)張的一年。2009年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬(wàn)平方米，保有量達(dá)到1.45億平方米，已成為太陽(yáng)能熱水器的世界超級(jí)大國(guó)。在金融危機(jī)影響下，行業(yè)兩極分化明顯，一線品牌大力擴(kuò)張產(chǎn)能，截止10月底，江蘇太陽(yáng)雨集團(tuán)2009年太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)銷量行業(yè)內(nèi)率先突破百萬(wàn)臺(tái)，一舉刷新太陽(yáng)能光熱行業(yè)的年產(chǎn)銷紀(jì)錄，標(biāo)志著太陽(yáng)能光熱行業(yè)集中化進(jìn)程正式開(kāi)啟，新能源行業(yè)“航母級(jí)”集團(tuán)企業(yè)呼之欲出。12月18日，山東桑樂(lè)太陽(yáng)能2009年第100萬(wàn)臺(tái)數(shù)字化太陽(yáng)能也順利下線。太陽(yáng)能光熱行業(yè)巨頭的出現(xiàn)標(biāo)志著太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)從此將走上規(guī)?；苿俚牡缆?，行業(yè)集中化進(jìn)程也將進(jìn)一步加快。
4、太陽(yáng)雨集團(tuán)2.204億中標(biāo)央視2010年黃金廣告資源，再創(chuàng)行業(yè)新高
11月18日，在央視黃金廣告資源招標(biāo)中，太陽(yáng)雨集團(tuán)以2.204億成功中標(biāo)央視黃金廣告資源《天氣預(yù)報(bào)》特約、《天氣預(yù)報(bào)》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名。繼2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，江蘇太陽(yáng)雨集團(tuán)1.028億成功競(jìng)拍央視黃金時(shí)段新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段廣告之后，太陽(yáng)雨集團(tuán)梅開(kāi)二度，再創(chuàng)新能源行業(yè)央視黃金廣告資源投放新高。在央視的舞臺(tái)上，太陽(yáng)雨太陽(yáng)能與家電、奶業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大鱷同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，此舉對(duì)整個(gè)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有極大的品牌提升效應(yīng)，也拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能企業(yè)的品牌化運(yùn)作的序幕。
5、跨界品牌整合服務(wù)農(nóng)村
2009年年初太陽(yáng)雨與長(zhǎng)安公司簽署萬(wàn)輛紅太陽(yáng)售后服務(wù)車，元升太陽(yáng)能集團(tuán)也與5月份和東風(fēng)集團(tuán)簽署2萬(wàn)輛服務(wù)車，助力太陽(yáng)能家電下鄉(xiāng)；9月太陽(yáng)雨太陽(yáng)能再次發(fā)力，聯(lián)手電腦行業(yè)巨頭聯(lián)想，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，訂購(gòu)萬(wàn)臺(tái)聯(lián)想電腦，服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。
太陽(yáng)雨與元升積極響應(yīng)“家電下鄉(xiāng)”政策，深化服務(wù)水準(zhǔn)和硬件條件，與聯(lián)想、長(zhǎng)安兩大行業(yè)品牌的跨界整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將進(jìn)一步加速太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的成熟進(jìn)程，提升行業(yè)綜合服務(wù)體系及水準(zhǔn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，這種跨界資源整合，多方共贏的市場(chǎng)營(yíng)銷模式將成為市場(chǎng)的主流。在這一方向上，太陽(yáng)雨再次成為行業(yè)。
6、熱心公益慈善打造社會(huì)化品牌
2009年10月太陽(yáng)雨集團(tuán)斥資千萬(wàn)成立的行業(yè)家公益慈善基金——“太陽(yáng)雨公益慈善基金”正式啟動(dòng)，此舉為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)樹(shù)立起了致力于改善社會(huì)民生，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的高尚形象。
太陽(yáng)雨公益慈善基金宗旨是支持和推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展，組織各種有利于公益事業(yè)發(fā)展的社會(huì)活動(dòng)，直接參與扶貧濟(jì)困、創(chuàng)業(yè)幫富的公益項(xiàng)目，開(kāi)展公益事業(yè)研究，促進(jìn)媒體參與公益事業(yè)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。太陽(yáng)雨公益慈善基金面向社會(huì)實(shí)施慈善救助和開(kāi)展公益活動(dòng)，除將大力參與救災(zāi)、扶貧、濟(jì)困等社會(huì)慈善事業(yè)外，還將積極為農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)、改善農(nóng)村熱水使用狀況提供幫助。
與此同時(shí)，四季沐歌太陽(yáng)能發(fā)起的“陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”大型公益活動(dòng)也在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)。此活動(dòng)旨在促進(jìn)農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓廣大農(nóng)村青年伴隨新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，找到一條通往財(cái)富的陽(yáng)光之路，讓更多的農(nóng)村青年實(shí)現(xiàn)自己的“老板”夢(mèng)，是一場(chǎng)倡導(dǎo)“全民創(chuàng)業(yè)、富民強(qiáng)國(guó)”的公益行動(dòng)。“陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)行動(dòng)”是全國(guó)迄今為止開(kāi)展的規(guī)模大、覆蓋范圍廣、貼近農(nóng)村老百姓的就業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，活動(dòng)的階段在全國(guó)開(kāi)展200期，幫扶20000人實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。此舉開(kāi)創(chuàng)了太陽(yáng)能行業(yè)先河，也為行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極參與公益事業(yè)、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任作出了榜樣。
7、熱水工程、建筑一體化帶動(dòng)平板太陽(yáng)能崛起
雖然目前平板太陽(yáng)能的市場(chǎng)份額還很小，但世界太陽(yáng)能市場(chǎng)始終以平板太陽(yáng)能熱水器為主導(dǎo)產(chǎn)品，平板熱水器由于其產(chǎn)品強(qiáng)度高、容易和建筑結(jié)合等優(yōu)勢(shì)，在工程市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，很多企業(yè)和研究結(jié)構(gòu)積極開(kāi)展了高效平板集熱器的研究，未來(lái)平板產(chǎn)品的市場(chǎng)份額必定會(huì)大幅提升。
據(jù)悉，海爾集團(tuán)承擔(dān)的分體式平板太陽(yáng)能熱水器關(guān)鍵技術(shù)研究并終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的“年產(chǎn)100萬(wàn)平方米的太陽(yáng)能熱水器”課題，已經(jīng)順利通過(guò)了由科技部、青島市科技局、嶗山區(qū)科技局聯(lián)合組成的專家組的驗(yàn)收。
由太陽(yáng)雨集團(tuán)自主研發(fā)的平板太陽(yáng)能已形成批量生產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)家集真空管式和平板式太陽(yáng)能于一身的太陽(yáng)能企業(yè)。產(chǎn)品出口100多個(gè)和地區(qū)，在國(guó)內(nèi)外工程市場(chǎng)取得了良好的效益。
廣東五星太陽(yáng)能在廣東東莞獨(dú)資興建的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也正式啟動(dòng)。將興建包括平板太陽(yáng)能熱水器、真空管太陽(yáng)能熱水器、熱泵熱水器、高效太陽(yáng)能光伏電池、光伏組件等多條現(xiàn)代化太陽(yáng)能產(chǎn)品生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)太陽(yáng)能發(fā)電板、平板集熱器規(guī)?；呐可a(chǎn)。
8、龍頭企業(yè)積極推進(jìn)上市外資加快新能源領(lǐng)域投資
太陽(yáng)能熱水器行業(yè)在政策鼓勵(lì)、良好市場(chǎng)環(huán)境下，表現(xiàn)出了與其他傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，吸引了國(guó)際眾多投資公司更加關(guān)注我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)上市的步伐也進(jìn)一步加快。為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)，許多太陽(yáng)能熱水器企業(yè)在上市和吸引風(fēng)投等方面不斷開(kāi)拓，如引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資基金等，有些在為上市做準(zhǔn)備。太陽(yáng)能熱水器企業(yè)積極開(kāi)辟融資渠道爭(zhēng)取上市，不但可以提升企業(yè)品牌形象，提升公司管理水平，更重要的是提升整個(gè)行業(yè)的形象和實(shí)力。
2008年12月美國(guó)高盛和鼎暉投資向皇明投資1億美元。一家美國(guó)的風(fēng)投公司正在與四季沐歌公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性接觸，準(zhǔn)備進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。
2009年12月24日，渣打直接投資有限公司宣布已經(jīng)完成對(duì)桑樂(lè)太陽(yáng)能公司2330萬(wàn)美元的投資。這是渣打直投在快速發(fā)展的可再生能源領(lǐng)域內(nèi)的筆投資。渣打表示，基于的優(yōu)惠政策以及廣大農(nóng)村市場(chǎng)巨大但未被滿足的熱水需求，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)今后幾年將快速發(fā)展。太陽(yáng)能熱水器不僅能滿足農(nóng)村家用熱水的需求，同時(shí)也能大量節(jié)省農(nóng)民公用事業(yè)費(fèi)的成本，這也使其相比電或者天然氣熱水器對(duì)農(nóng)民更具吸引力。投資公司未來(lái)將繼續(xù)在低碳經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)で蟾嗟耐顿Y機(jī)會(huì)。
9、太陽(yáng)能企業(yè)紛紛跑馬圈地加快產(chǎn)業(yè)布局
太陽(yáng)能熱水器由于產(chǎn)品體積大，造成運(yùn)輸成本高，單一企業(yè)想實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的發(fā)展，必須建立多個(gè)生產(chǎn)基地，才能降低成本、迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。2009年，太陽(yáng)雨、桑樂(lè)、清華紫光、同濟(jì)陽(yáng)光、日利達(dá)、桑普等企業(yè)展開(kāi)了在全國(guó)各地的跑馬圈地。
2009年4月四季沐歌洛陽(yáng)生產(chǎn)基地開(kāi)工建設(shè)，拉開(kāi)了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)整合布局的大幕。2009年太陽(yáng)雨集團(tuán)發(fā)布了“533100”戰(zhàn)略規(guī)劃：將在５年內(nèi)發(fā)展員工３萬(wàn)人，帶動(dòng)３０萬(wàn)人在相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)，成為行業(yè)內(nèi)個(gè)銷售過(guò)百億的企業(yè)。為此太陽(yáng)雨將在３年內(nèi)完成五大產(chǎn)業(yè)鏈基地的建設(shè)，５年內(nèi)完成國(guó)際化產(chǎn)業(yè)布局，在國(guó)外建設(shè)２到３個(gè)分廠，全面推進(jìn)現(xiàn)代化、國(guó)際化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
清華紫光太陽(yáng)能也發(fā)布戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)在2015年達(dá)到年產(chǎn)銷1000萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)加快在國(guó)內(nèi)的布局，計(jì)劃建立九大生產(chǎn)基地。除山東生產(chǎn)基地外，還在浙江海寧、湖南岳陽(yáng)、江蘇淮安、陜西咸陽(yáng)等地新建了生產(chǎn)物流基地，年生產(chǎn)能力達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)三到五年內(nèi)，清華紫光還將在華北、東北等地建立新的生產(chǎn)基地，完成在全國(guó)的布局。
10、營(yíng)銷渠道繼續(xù)下沉營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新
在太陽(yáng)能下鄉(xiāng)的推動(dòng)下，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，促使太陽(yáng)能熱水器行業(yè)渠道整體下沉。一些企業(yè)改變以往從省級(jí)代理——市級(jí)代理——鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商的傳統(tǒng)模式，直接在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立零售商或者直銷店，使渠道更加扁平化。
以太陽(yáng)雨為領(lǐng)軍的國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器企業(yè)掀起了一場(chǎng)史無(wú)前例的農(nóng)村市場(chǎng)細(xì)分大戰(zhàn)，推動(dòng)了太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售。在營(yíng)銷模式創(chuàng)新上，太陽(yáng)雨在2009年以城鄉(xiāng)一體化聯(lián)動(dòng)為模式，通過(guò)深入各省、區(qū)、市的縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，以鋪地毯的方式在全國(guó)1600多個(gè)縣城為基點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)起全國(guó)近4萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商家，陸續(xù)在全國(guó)展開(kāi)了數(shù)千場(chǎng)的推廣及促銷活動(dòng)，極大地提升了終端銷售量，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。以立體化的營(yíng)銷布局和強(qiáng)大的終端執(zhí)行力為保障，太陽(yáng)雨保熱墻熱水器的單品銷量已穩(wěn)居全國(guó)位，
皇明太陽(yáng)能也推出“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、以舊換新、邸超模式、惠農(nóng)模式”等多樣化的營(yíng)銷模式，有力拉動(dòng)了終端銷售。與此同時(shí)，一些太陽(yáng)能企業(yè)也在渠道方面不斷探索和開(kāi)創(chuàng)新的領(lǐng)域。如億家能組織了兩場(chǎng)太陽(yáng)谷旅游營(yíng)銷活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)賣貨達(dá)成率80%以上。依仗太陽(yáng)谷開(kāi)展的旅游營(yíng)銷，可謂是全球的營(yíng)銷模式。
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